คลังเก็บป้ายกำกับ: ​_อภิพันธ์_เจริญอนุสรณ์

ตามรอยเส้นทาง แม่มณี จาก SCB กับแคมเปญ SME Fighto ที่ย้ำว่า “อย่ายอมโดนเก็บ”

2-3 ปีก่อน ช่วงแรกๆ หลายคนเจอ “แม่มณี” อาจจะมีงงบ้างว่าเป็นใคร ทำไมอยู่ไปทุกที่ ทั้งหน้าร้านขายข้าว ร้านขายของ หน้าปั๊มน้ำมัน รวมถึงหน้าห้างสรรพสินค้า หรือนี่จะเป็นนางกวักเวอร์ชั่นใหม่

แต่สุดท้ายก็ได้รู้ว่า แม่มณี คือ สัญลักษณ์ ที่ SCB สร้างสรรค์ขึ้นมาสะท้อนความเป็นไทยแต่ไม่โบราณ มีความเป็นเทคโนโลยี QR Code และยังบ่งบอกถึงความเป็น SCB ได้ด้วย

แต่สำคัญสุดคือ ทำให้ SME เข้าใจโลกของดิจิทัลมากขึ้น เรื่องราวเส้นทางของแม่มณี จะเป็นอย่างไร โปรดติดตาม

จาก มันนี่ ถึง นางกวักยุคดิจิทัล

ธนา เธียรอัจฉริยะ รองผู้จัดการใหญ่อาวุโส ประธานเจ้าหน้าที่บริหาร กลุ่มงานการตลาด บอกเล่าเรื่องราวของแม่มณีว่า เป็นการสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จที่สุดครั้งหนึ่ง เพราะสามารถทำให้พ่อค้าแม่ค้ายอมรับ แล้วนำไปวางไว้หน้าร้านได้ มีน้ำแดง มีพวงมาลัย มีสร้อยทอง นี่คือตัวชี้วัดได้ดีที่สุด

แม่มณี คล้ายกับคำว่า Money (มันนี่) ซึ่งสอดคล้องกับเรื่องเงินๆ ทองๆ ที่ SCB ต้องการเข้ามาช่วยผู้ประกอบการ และต้องการให้รู้สึก “อยาก”​ วางไว้หน้าร้านเพื่อโปรโมทการใช้ QR Code แต่สุดท้าย แม่มณี กลายเป็นตัวแทน “นางกวัก” ยุคดิจิทัล ที่ดูน่ารัก ใครเห็นใครก็รัก

นั่นทำให้ แม่มณี กลายเป็น “วัตถุมงคล” ที่ใครๆ ก็อยากได้ แม้จะไม่ได้ทำมาจำหน่าย แต่ด้วยจำนวนที่มีจำกัด ทำให้มีคนประกาศขาย 500 – 3,000 บาท

เกร็ดเล็กน้อยเกี่ยวกับแม่มณี

  • แม่มณี บางรุ่นที่ผลิตออกมา มีการปลุกเสกจากวัดท่าไม้ เพราะ SCB ต้องการช่วยให้ SME สามารถนำไปใช้แทนนางกวักได้จริงๆ
  • มีหลายคนคิดว่าแม่มณีมี 3 ปาง แต่แท้จริงแล้ว เกิดจากกำลังผลิตไม่ทันกับความต้องการ จึงต้องใช้จาก 3 โรงงานทำให้หน้าตาออกมาไม่เหมือนกัน
  • แม่มณีของแท้ต้อง “นั่ง” เท่านั้น ถ้ายืนแล้วจะดูไม่ใช่แม่มณี

มณีเกิร์ลคนแรก “ใหม่ ดาวิกา”

ย้อนกลับไปก่อนหน้านั้น ทีมงาน SCB ได้คิดค้นแม่มณี และออกแบบมาในเวอร์ชั่นต่างๆ คิดกันอย่างละเอียด ตั้งแต่กระเป๋าที่ถือ ลายของชุดที่เป็นโฮโลแกรม จนถึงหน้าตาที่ต้องดูเป็นมิตรกับทุกคน พร้อมกับเชิญชวนทุกคนมาเปลี่ยนมาใช้ช่องทางดิจิทัล

เมื่อได้ แม่มณี ในเวอร์ชั่นที่เราทุกคนได้เห็นกันแล้ว หรือจะเรียกว่า ปางแรก ก็ได้ SCB ก็ได้เลือก ใหม่ ดาวิกา โฮร์เน่ มาทำหน้าที่ มณีเกิร์ล คนแรกเช่นกัน เพื่อชวนให้พ่อค้าแม่ค้าเข้าสู่โลกดิจิทัล

หลายคนคิดกันว่า เบลล่า ราณี แคมเปน คือ มณีเกิร์ลคนที่สองหรือไม่ คำตอบคือ ไม่ใช่ แต่เป็นแคมเปญ เบลล่า มานี ที่ออกมาเพื่อโปรโมทเรื่อง ฟรีค่าธรรมเนียมของ SCB EASYโดยเฉพาะ

ส่งไม้ต่อ มณีเกิร์ลคนที่สอง “คริส หอวัง”​

อภิพันธ์ เจริญอนุสรณ์ ผู้จัดการใหญ่ ของ SCB บอกว่า ปี 2019 แม่มณีออกปางใหม่ ในชื่อว่า มณีชยา ที่มีความหมายถึง ชัยชนะ ซึ่ง SCB ต้องการสื่อว่าในยุคที่เศรษฐกิจไม่ดี ค้าขายลำบาก ส่งออกชะลอตัว SME ยังมี SCB อยู่เคียงข้าง ต่อสู้เพื่อนำไปสู่ชัยชนะด้วยกัน

ดังนั้น แม่มณี2019 จึงสะท้อนออกมาเป็นลักษณะของนักสู้ที่สู้ไม่ยอมแพ้ ได้แรงบันดาลใจมาจาก มวยคาดเชือก ดูทะมัดทะแมง คล่องแคล่วมากกว่าเดิม

และได้ คริส หอวัง มาทำหน้าที่เป็นมณีเกิร์ลคนที่สอง มีคาแรกเตอร์ของนักสู้ และมาพร้อมกับสโลแกนที่บอกว่า “อย่ายอมโดนเก็บ” ค่าธรรมเนียมหยุมหยิม

 

มณี Free Solution ให้ SME ฟรีค่าธรรมเนียม

คริส หอวัง บอกว่า “อย่ายอมโดนเก็บ” คือข้อความที่สื่อไปถึง SME โดยตรงว่า อย่ายอมโดนเก็บค่าธรรมเนียม โดย SCB ได้จัดแคมเปญล่าสุด SME Fighto เพื่อให้ SME สู้ต่ออย่ายอมแพ้ และมาพร้อม “มณี Free Solution” 3 สิ่งพิเศษ

  1. ฟรีค่าธรรมเนียมทุกธุรกรรม อาทิ รับฝากเช็คข้ามเขต, โอนเงินต่างธนาคารแบบทันที, โอนเงินต่างธนาคารแบบล่วงหน้า 1 วัน, โอนเงินต่างธนาคารแบบไม่จำกัดยอดเงินสูงสุด การจ่ายเงินเดือนพนักงานทุกธนาคาร และจ่ายบิล ชำระค่าสินค้าและบริการ โดยต้องทำธุรกรรมผ่านช่องทางดิจิทัล และมีบัญชีมณีมั่งคั่ง
  2. ฟรีอัพเกรดดอกเบี้ย ด้วย “บัญชีมณีมั่งคั่ง” เป็นบัญชีเดินสะพัด ให้ดอกเบี้ยสูงสุด 1% รับดอกเบี้ยทุกสิ้นเดือน ตอบโจทย์ดอกเบี้ยขาลง เมื่อฝากตามเงื่อนไขที่ธนาคารกำหนด
  3. ฟรีบริการ Co-Working Space จัดสัมมนาต่อยอดธุรกิจ ช่วยผลักดันธุรกิจให้ก้าวหน้า โดยมีพันธมิตร เช่น ไปรษณีย์ไทย, GET, Wongnai, Google My Business คอยให้ความช่วยเหลือด้านธุรกิจ

ตามด้วยการทดลองเปิดให้บริการสาขา 24 ชั่วโมง  มุ่งหวังให้ลูกค้าผู้ประกอบการสามารถเข้ามาทำธุรกรรมทางการเงินได้เต็มรูปแบบ ตลอด 24 ชั่วโมง เพื่อให้ SME ที่ใช้เวลาเต็มที่ไปกับการทำธุรกิจ และใช้นอกเวลาธุรกิจมาติดต่อธนาคารได้ โดยเปิดสาขาทดลองแห่งแรกที่ SCB Business Center สยามสแควร์

สรุป

SCB เดินหน้ารุกตลาด SME รายย่อย โดยจัดหนัก ยกเลิกค่าธรรมเนียมเมื่อทำธุรกรรมผ่านช่องทางดิจิทัลแพลตฟอร์มและมีบัญชีมณีมั่งคั่งให้กับ SME ให้ดอกเบี้ยบัญชีเดินสะพัด และมีบริการ Co-Working Space ถือเป็นประโยชน์ที่ SME จะได้โดยตรงทันที เป้าหมายคือ ต้องการให้ SME ใช้ SCB เป็นธนาคารหลักในการทำธุรกิจ

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

from:https://brandinside.asia/scb-sme-fighto-manee-2019/

โฆษณา