คลังเก็บป้ายกำกับ: อดิดาส

อ่านเกม Adidas กับการใช้ Beyoncé เพื่อต้องการจับกลุ่มผู้หญิงมากขึ้น

Adidas เริ่มให้น้ำหนักในการทำการตลาดเจาะกลุ่มผู้บริโภคผู้หญิง ล่าสุดได้ประกาศเป็นพาร์ทเนอร์ร่วมกับนักร้องสาว Beyoncé หวังว่าทำให้รายได้ส่วนผู้หญิงเติบโตขึ้น

ยุทธศาสตร์ของ Adidas เริ่มชัดเจนเมื่อปี 2015 ในการเจาะลูกค้ากลุ่มผู้หญิงให้มากขึ้น เพราะเป็นกลุ่มที่มีศักยภาพ มีอำนาจในการซื้อ จนมาถึงวันนี้ Adidas ก็ยังคงใช้กลยุทธ์นี้อยู่เช่นกัน แม้ในปัจจุบันยอดขายในส่วนของกลุ่มผู้หญิงอาจจะยังมีสัดส่วนเพียงแค่เล็กน้อยก็ตาม

จึงเป็นเหตุผลที่ว่าทำไม Adidas ถึงประกาศถึงความร่วมมือกับซูเปอร์สตาร์ระดับโลกอย่าง Beyoncé โดยจะมีการพัฒนาสินค้าร่วมกันและเปิดตัวในช่วงปลายปีนี้

Kasper Rorsted, CEO ของ Adidas บอกว่า วันนี้เป็นวันที่ได้ทราบผลกำไรของบริษัท ในขณะที่กลุ่มธุรกิจของผู้หญิงกำลังเติบโตขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งเป็นโอกาสที่แข็งแกร่งของเรา จึงต้องให้ Beyoncé มาช่วยเราในด้านนี้ด้วย

ความร้อนแรงของ Beyoncé นอกจากจะเป็นนักร้อง ซูเปอร์สตาร์ที่คนรู้จักทั่วโลกแล้ว สื่อโซเชียลมีเดียของเธอก็ถือว่ามีอิทธิพลอย่างมาก ใน Instagram มีผู้ติดตามถึง 127 ล้านราย หลังจากที่ได้ประกาศถึงความร่วมกับกับ Adidas และได้โพสท์ภาพลงสื่อโซเชียลมีเดีย ได้มีคนกดไลค์รวมกันกลาย 10 ล้านครั้ง และมีคอมเมนต์มากกว่า 100,000 ครั้งเช่นกัน

ในขณะเดียวกัน Adidas เองก็ค้นพบว่า การใช้ Influencer คนมีชื่อเสียง เป็นกลยุทธ์ที่เข้าถึงผู้บริโภคได้มีประสิทธิภาพมากกว่าการทำการตลาดด้วยนักกีฬามืออาชีพ อย่างที่เป็นพาร์ทเนอร์ร่วมกับ Kanye West ในการทำรองเท้ารุ่น Yeezy  ก็ประสบความสำเร็จอย่างถล่มทลาย

เพราะฉะนั้น Adidas จึงคาดหวังกับการใช้ Beyoncé อย่างมาก ทั้งในเรื่องการตุ้นยอดขาย และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่เป็นผู้หญิงมากขึ้น โดยที่สินค้าที่ทำร่วมกันจะเป็นเสื้อผ้า และรองเท้า แต่ทาง Adidas ยังไม่เปิดเผยรายละเอียดเพิ่มเติม

Source

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

from:https://brandinside.asia/adidas-beyonce-reach-more-women-customers/

โฆษณา

adidas เตรียมเปิดตัว FUTURECRAFT.LOOP รองเท้าที่สามารถรีไซเคิลได้ 100%

adidas กำลังเปิดตัวรองเท้าวิ่งรุ่นใหม่ที่เรียกว่า FUTURECRAFT.LOOP ได้เคลมว่าเป็นรองเท้าที่สามารถรีไซเคิลได้ 100% ผลิตจากขยะพลาสติก แถมยังเอามารีไซเคิลใช้ได้ใหม่อีกด้วย

ถือเป็นเกมการตลาดของแบรนด์ใหญ่ระดับโลกที่ต้องมีนโยบายในเรื่องของขยะพลาสติกที่กำลังเป็นปัญหาใหญ่ในตอนนี้ ซึ่งมีหลายแบรนด์ที่มีนโยบายแบนขยะพลาสติกเช่นกัน ทั้งหลอดพลาสติก หรือการนำเอาขวดพลาสติกมารีไซเคิล

adidas เป็นอีกหนึ่งแบรนด์ที่ถ้าได้ติดตามข่าวกันก็จะทราบว่าก่อนหน้านี้ adidas ได้ร่วมมือกับกลุ่ม Parley for the Oceans ในการนำเอาขยะพลาสติกจากท้องทะเลมาทำเป็นเส้นด้ายผลิตรองเท้าวิ่งในรุ่นต่างๆ ประเดิมตั้งแต่ปี 2017

ล่าสุดในปีนี้ adidas มีแผนที่จะเปิดตัวรองเท้ารุ่น FUTURECRAFT.LOOP ให้จำกัดความว่าเป็นรองเท้าวิ่งที่สามารถรีไซเคิลได้สมบูรณ์ 100% มีวัตถุประสงค์เพื่อการต่อสู้กับขยะพลาสติกทั่วโลกนั่นเอง

สำหรับการผลิตรองเท้ารุ่นนี้ มีกระบวนการ และการออกแบบโดยใช้เส้นด้าย และเส้นใยที่มาจากขยะพลาสติกที่เก็บได้จากท้องทะเล รวมถึงมีกระบวนการผลิตที่แตกต่างจากรองเท้ารุ่นอื่น ทั้งการถักนิตติ้งในการขึ้นรูปรองเท้า การทำพื้นรองเท้า เรียกกระบวนการนี้ว่า SPEEDFACTORY

รองเท้ารุ่นนี้เมื่อใช้งานไปแล้วเกิดการผุพัง ก็สามารถส่งกลับมาที่โรงงานเพื่อทำการรียูส รีไซเคิลเพื่อผลิตเป็นรองเท้าคู่ใหม่ได้อย่างสมบูรณ์

Eric Liedtke ผู้บริหารระดับสูงของ adidas ได้บอกว่า โดยปกติแล้วจะเกิดอะไรขึ้นกับรองเท้าของคุณหลังจากที่คุณสวมใส่เสร็จแล้ว ทิ้งมันไป หรือฝังกลบ เผามันทิ้ง สุดท้ายก็เพิ่มมลภาวระ เพิ่มขยะพลาสติกเต็มมหาสมุทร

สิ่งที่ adidas ทำคือการไม่สร้างขยะอีกต่อไป ความฝันของเราก็คือสามารถใส่รองเท้าคู่เดิมได้ซ้ำแล้วซ้ำอีก เป็นการพิสูจน์ว่า adidas สามารถผลิตรองเท้าวิ่งที่มีประสิทธิภาพโดยที่คุณไม่ต้องทิ้งมันได้

รองเท้ารุ่นนี้คาดว่าจะมีการเปิดตัวอย่างเป็นทางการในช่วง Spring/Summer ของปี 2021

Source

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

from:https://brandinside.asia/adidas-futurecraft-loop-sneaker-recyclable-running-shoes/

รายได้ adidas ไตรมาส 2 เติบโตขึ้น 10% ผลพวงจากฟุตบอลโลก

adidas ได้ประกาศผลประกอบการในช่วงไตรมาส 2 ของปี 2018 โดยได้รับอานิสงส์ชั้นดีจากฟุตบอลโลกที่ช่วยกระตุ้นการเติบโตได้เกินคาด

ภาพ pixabay.com

โดยในช่วงไตรมาส 2 นี้มียอดขายรวม 5,260 ล้านยูโร หรือราว 6,000 ล้านเหรียญสหรัฐ มีการเติบโตถึง 10% มากกว่าที่คาดการณ์ไว้ที่ 8% เท่านั้น มีกำไรสุทธิเพิ่มขึ้น 20% หรือ 418 ล้านยูโร (485 ล้านเหรียญสหรัฐ) สูงกว่าที่นักวิเคราะห์คาดการณ์ไว้ที่ 387 ล้านยูโร

ภาพรวมของแบรนด์กีฬาสัญชาติเยอรมันแบรนด์นี้ยังคงไปได้ดีอยู่ โดยให้ความสำคัญกับการทำกำไรมากขึ้น แม้ในช่วงที่ผ่านมาจะมีสะดุดกับแบรนด์ Reebok บ้างเล็กน้อย แต่ก็พยายามเข็นให้ได้มากที่สุด

แต่ในช่วงไตรมาส 2 ที่ผ่านมาก็ได้ใช้งบการตลาดเพิ่มมากขึ้นเป็น 13.5% จากยอดขาย จาก 12.3% ส่วนใหญ่มาจากช่วงฟุตบอลโลก มีรายงานว่า adidas สามารถขายเสื้อบอลได้มากกว่า 8 ล้านตัวในช่วงทัวร์นาเมนต์นี้ ถึงแม้ว่าเสื้อทีมชาติที่ได้แชมป์บอลโลกปีนี้อย่างฝรั่งเศสจะมี Nike เป็นสปอนเซอร์ก็ตาม

ภาพจาก Pixabay

คิดว่าถ้าเป็นทีมที่ adidas สปอนเซอร์ ยอดขายน่าจะพุ่งกระฉูดกว่านี้อีกเป็นแน่! ซึ่งช่วงฟุตบอลโลกเป็นปัจจัยสำคัญที่ช่วยทำให้ adidas เติบโตอย่างมากในช่วงไตรมาส 2 นี้ด้วย

ส่วนยอดขายในอเมริกาเหนือเริ่มชะลอตัวเล็กน้อย มีการเติบโตลดลงอยู่ที่ 16% แต่มีการเติบโตเพิ่มขึ้น 27% ในประเทศจีน ขณะที่ยุโรปก็ยังทรงๆ ตัวอยู่

แต่ adidas ก็ได้ส่วนแบ่งการตลาดเพิ่มขึ้นในบางเซ็กเมนต์ในตลาดสหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นตลาดที่มีการแข่งขันสูงมาก เนื่องจากมีผู้เล่นเยอะ และพยายามที่เข้าถึงผู้บริโภคทุกวิถีทาง ทำให้มีบางรายล้มหายตายจากบ้างก็มี

Source CNBC, Hyperbeas

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

from:https://brandinside.asia/adidas-q2-sales-rise-world-cup/