Krispy Kreme แต่งตัวใหม่ เตรียมเข้าซื้อ-ขายในตลาดหลักทรัพย์อีกครั้ง

หลังจดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์เมื่อปี 2000 จากนั้น Krispy Kreme ประสบปัญหาธุรกิจมาตลอด จนถูกควบรวมกิจการปี 2016 พร้อมออกจากตลาดฯ แต่ตอนนี้ Krispy Kreme แต่งตัวใหม่ และพร้อมที่จะ IPO อีกครั้ง

krispy kreme

Krispy Kreme กับการแต่งตัวใหม่

รายงานข่าวแจ้งว่า Krispy Kreme ได้ยื่นเอกสารให้กลต. ของสหรัฐอเมริกาเกี่ยวกับการ IPO โดยราคา, จำนวนหุ้น และช่วงเวลาซื้อ-ขายยังไม่ได้ถูกระบุไว้ ถือเป็นการกลับเข้ามาซื้อ-ขายในตลาดหลักทรัพย์อีกครั้ง และเคยทำมาตั้งแต่ปี 2000 ก่อนถูกควบรวมกิจการโดย JAB Holding Company พร้อมกับนำบริษัทออกจากตลาดหลักทรัพย์

ทั้งนี้เพื่อการสร้างการรับรู้ให้แบรนด์ Krispy Kreme ทำการเปิดสาขาย่าน Time Square แห่งใหม่เมื่อปลายปี 2020 มีพื้นที่กว่า 418 ตร.ม. เปิด 24 ชม. และสามารถผลิตโดนัทได้ 4,560 ชิ้น/ชม. ถือเป็นสาขาระดับ Flagship เพราะมีการตกแต่งด้วยน้ำตกน้ำเชื่อม และจำหน่ายของที่ระลึกที่สามารถหาได้ที่นี่เท่านั้น

krispy kreme

นอกจากนี้ Krispy Kreme ยังครองพื้นที่หน้าสื่อได้ด้วยการทำแคมเปญแจกโดนัท 1 ชิ้น/วัน ให้กับกับผู้ได้รับวัคซีนโรค COVID-19 จนถึงสิ้นปี 2021 แสดงให้เห็นถึงการฟื้นฟูกิจการที่สำเร็จ และพร้อมสู้ศึกโดนัทอีกครั้ง หลังปล่อยให้คู่แข่งเดินเกมต่อเนื่องทั้งในสหรัฐอเมริกา และตลาดโลก

วิบากกรรมของ Krispy Kreme

Krispy Kreme ก่อตั้งเมื่อปี 1937 ถึงปัจจุบันมีอายุแบรนด์กว่า 80 ปี และ Original Glazed หรือโดนัทเคลือบน้ำตาลของแบรนด์ที่เริ่มจำหน่ายเมื่อปี 1945 ได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง และเริ่มขยายสาขาไปทั่วสหรัฐอเมริกา และความนิยมนี้ทำให้ Krispy Kreme จดทะเบียนในตลาดหลักทรัพย์ปี 2000 ได้

krispy kreme

แต่หลังจากนั้น กระแสการรักสุขภาพ ประกอบกับกลยุทธ์ธุรกิจต่าง ๆ ที่ไม่ประสบความสำเร็จ เช่นการออกเมนูใหม่ , การนำสินค้าไปจำหน่ายในช่องทางค้าปลีกอื่น หรือการขายแฟรนไชส์ในต่างประเทศ ทำให้ Krispy Kreme ประสบปัญหาทางธุรกิจ และต้องขายกิจการให้ JAB Holding Company ด้วยมูลค่า 1,350 ล้านดอลลาร์สหรัฐ

Dunkin’ ใช้กลยุทธ์ที่แตกต่าง

ในทางกลับกัน Dunkin’ แบรนด์โดนัทคู่แข่งกลับสามารถเติบโตสวนทางกับ Krispy Kreme ไม่ว่าจะเป็นการ Rebranding ผ่านการนำคำว่า Donuts ออกไป หรือแผนการสร้างสินค้าไลน์ใหม่ที่ตอบโจทย์ผู้บริโภคยุคปัจจุบัน และล่าสุดในปี 2020 ทาง Inspire Brands ได้ทุ่มเงิน 11,300 ล้านดอลลาร์เพื่อนำ Dunkin’ ออกจากตลาด

สรุป

ถือเป็นการแต่งตัวใหม่ของ Krispy Kreme ที่น่าสนใจ และหลังจากนี้น่าจะได้เห็นแคมเปญการตลาดเจ๋ง ๆ ของโดนัทแบรนด์นี้แน่นอน ส่วนเรื่องกระแสรักสุขภาพจะมาฉุดโอกาสการเติบโตของ Krispy Kreme หรือไม่ ส่วนตัวมองว่าไม่ขนาดนั้น เพราะขนาด Dunkin’ ยังเติบโตได้ในกระแสดังกล่าว แล้วทำไม Krispy Kreme จะทำไม่ได้

อ้างอิง // CNN, Independent

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

The post Krispy Kreme แต่งตัวใหม่ เตรียมเข้าซื้อ-ขายในตลาดหลักทรัพย์อีกครั้ง first appeared on Brand Inside.
from:https://brandinside.asia/krispy-kreme-new-ipo/