รู้จัก Candy แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าเก่าแก่จากอิตาลี กับการบุกตลาดไทย และเป้าหมาย 300 ล้านบาท

ใครเป็นแฟนทีม Liverpool ยุคเก่า น่าจะคุ้นเคยกับชื่อของ Candy แต่รู้หรือไม่ว่า Candy คือแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอายุกว่า 70 ปีจากอิตาลี และล่าสุดเริ่มเข้ามาทำตลาดในประเทศไทยอย่างเป็นทางการแล้ว

candy

Candy เครื่องใช้ไฟฟ้าเก่าแก่จากอิตาลี

ชื่อ Candy อาจไม่คุ้นเคยกับคนไทยนัก เพราะเครื่องใช้ไฟฟ้ารายนี้เน้นทำตลาดในกลุ่มประเทศยุโรปเป็นหลัก โดย Candy ก่อตั้งเมื่อปี 1945 โดยสามพี่น้องตระกูล Fumagalli ประกอบด้วย Niso, Enzo และ Peppino ผ่านการนำแนวคิดเรื่องเครื่องจักรจาก Eden Fumagalli หรือพ่อของพวกเขา มายกระดับให้เป็นความจริง

แต่ก่อนจะได้เครื่องใช้ไฟฟ้าเครื่องแรก เรื่องแบรนด์ในการทำตลาดก็ต้องมาก่อน โดยทั้ง 3 คนได้ชื่อ Candy จากเพลงของสหรัฐอเมริกาเพลงหนึ่ง เมื่อประกอบกับสินค้าตัวแรกของแบรนด์ที่จะทำตลาดคือเครื่องซักผ้า Candy จึงหมายถึงเสียงอันไพเราะ เหมือนกับผ้าที่ถูกซักอย่างพิถีพิถันจนขาวสะอาด

candy
เครื่องซักผ้ารุ่นแรกของ Candy // ภาพจาก Candy

สำหรับเครื่องซักผ้าดังกล่าวมีชื่อรุ่นว่า Model 50 และได้รับความนิยมอย่างแพร่หลายในอิตาลีทันที เพราะช่วงนั้นเพิ่งผ่านพ้นสงคราม ทำให้อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าเกิดการปฏิวัติครั้งใหญ่ จนทศวรรษที่ 40s-50s ของ Candy สามารถเติบโตได้อย่างก้าวกระโดด แถมยังมีเครื่องล้างจานกึ่งอัตโนมัติเป็นสินค้าใหม่ช่วงทำตลาดด้วย

ซื้อกิจการ Hoover และขยายไปตลาดโลก

อย่างไรก็ตาม Candy ไม่หยุดแค่นั้น เพราะการเติบโตนี้เอง Candy จึงมีเงินทุน และสามารถกว้านซื้อกิจการของผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าประเภทอื่นช่วงทศวรรษที่ 60s-80s จน Candy มีเครื่องใช้ไฟฟ้าครอบคลุมตั้งแต่ตู้เย็น, เครื่องล้างจาน, เครื่องซักผ้า และเตาสำหรับประกอบอาหาร

และเวลานั้นเอง แฟนบอลทีม Liverpool น่าจะคุ้นเคยกับโลโก้ Candy เป็นอย่างดี เพราะ Liverpool สวมใส่เสื้อที่มีโลโก้ของแบรนด์นี้คว้าแชมป์ฟุตบอลลีกสูงสุด หรือ Division 1 ในยุคนั้นได้สำเร็จ และยังเป็นหนึ่งในเสื้อฟุตบอลที่ถูกพูดถึงจนถึงทุกวันนี้ และแบรนด์ Candy ก็ได้ประโยชน์ไปเต็ม ๆ ผ่านการปรากฎบนหน้าสื่ออย่างต่อเนื่อง

ถึงตอนนี้แค่อิตาลี และประเทศเพื่อนบ้านอาจเล็กเกินไปสำหรับ Candy ทำให้ทศวรรษ 90s ทาง Candy จึงคิดใหญ่ด้วยการบุกตลาดโลก ทั้งยังเข้าซื้อกิจการ Hoover ผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำของโลกอีกราย เพื่อต่อจิ๊กซอว์ชิ้นสำคัญ และก้าวไปสู่แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าชั้นนำของโลก

candy
เครื่องใช้ไฟฟ้าตระกูลใหม่ของ Candy // ภาพ Candy

ศตวรรษใหม่ กับการแข่งขันที่ดุเดือด

อย่างไรก็ตามเมื่อเข้าสู่ศตวรรษใหม่ อุตสาหกรรมเครื่องใช้ไฟฟ้าแข่งขันกันอย่างดุเดือด และการมีที่ยืนของ Candy นั้นไม่ง่ายเหมือนในอดีต แม้ว่าปี 2002 บริษัทจะเข้าไปทำตลาดถึง 111 ประเทศทั่วโลก รวมถึงขยายฐานการผลิตไปที่จีน และรัสเซีย

ในทางกลับกัน Candy เลือกใช้แผนควบรวมกิจการผู้ผลิตเครื่องใช้ไฟฟ้าต่าง ๆ ทั่วโลก ทั้งในจีน, ตุรกี, อังกฤษ และอื่น ๆ เพื่อเสริมแกร่งให้ธุรกิจ และผ่านพ้นทศวรรษ 2000s มาได้โดยแบรนด์ Candy ยังเป็นที่รู้จักในตลาดยุโรป และยังมีแบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าอื่น ๆ ช่วยเสริมรายได้อีกทาง

candy
เครื่องซักผ้าฝาบนของ Candy

ส่วนในทศวรรษ 2010s ทาง Candy ได้ปรับตัวให้เข้ากับยุคสมัยใหม่ ผ่านการเปิดตัว simply-Fi ชุดเครื่องใช้ไฟฟ้าที่เชื่อมต่อไวไฟเพื่อควบคุมการทำงานต่าง ๆ ได้ และเมื่อปี 2018 ทาง Candy ได้ถูก Haier ยักษ์ใหญ่เครื่องใช้ไฟฟ้าจากประเทศจีนควบควมกิจการไปในที่สุด

Haier กับการเปิดตลาด Candy ในไทย

หลังจากโลดแล่นในตลาดยุโรปมานาน ในที่สุด Candy ก็เข้ามาบุกตลาดเอเชียตะวันออกเฉียงใต้บ้าง โดย Haier เลือกใช้ความโดดเด่นเรื่องเครื่องใช้ไฟฟ้าที่รองรับ Smart Home และความเป็นแบรนด์จากอิตาลี เพื่อดึงดูดลูกค้ากลุ่ม Generation Y หรือผู้อายุ 24-39 ปี พร้อมกับการจำหน่ายผ่านช่องทางออนไลน์เท่านั้น

candy

สำหรับสินค้าที่ Candy เริ่มทำตลาดเดือนม.ค. 2021 ในไทยประกอบด้วย

  • เครื่องปรับอากาศ Candy PID Inverter
  • ตู้เย็น Candy Side by Side 2 ประตู
  • เครื่องซักผ้า Candy ฝาบน
  • สมาร์ททีวี Candy Android TV

เบื้องต้น Candy เตรียมงบประมาณการทำตลาดไว้ที่ 50 ล้านบาท และมีการจ้าง “มิว-กลัฟ” เป็นแบรนด์แอมบาสเดอร์ครั้งแรกในไทย

ส่วนเป้าหมายในการทำตลาด Haier ตั้งเป้าว่าปีแรกของ Candy ในประเทศไทยจะยอดขาย 300 ล้านบาท และในระยะยาวจะผลักดันให้เป็นแบรนด์ที่อยู่ใน Top of Mind ของคนรุ่นใหม่ ทั้งนี้หากเทียบศักดิ์ของแบรนด์ Candy จะเน้นที่ผู้บริโภคระดับกลาง-ล่าง ไม่ไปทับกับ Haier

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

The post รู้จัก Candy แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าเก่าแก่จากอิตาลี กับการบุกตลาดไทย และเป้าหมาย 300 ล้านบาท first appeared on Brand Inside.
from:https://brandinside.asia/candy-home-appliance-thailand/