วิเคราะห์การเดินเกมของ TIPCO กลยุทธ์สานต่อแนวคิด ‘More Than Juice’

ทิปโก้ยังคงเดินเกมต่อเนื่อง สานต่อ Brand Concept ‘More Than Juice’ ย้ำแนวคิด ‘ทิปโก้เป็นมากกว่าน้ำผลไม้ สร้างแรงบันดาลใจให้คุณ ให้สตรองและเห็นภาพยิ่งขึ้นในปี 2021

ย้อนกลับไปปลายปี 2020 ทุกคนได้รู้จักกับคำว่า ‘More Than Juice’ คอนเซ็ปต์ใหญ่จากแคมเปญ Brand Refresh ที่ทิปโก้ตั้งใจรีเฟรซแบรนด์ใหม่ให้สดใสเพื่อแตะกลุ่มเป้าหมายที่เด็กลงกว่าเดิม โดยหยิบ 9 ศิลปินไทยหน้าใหม่ไฟแรงเล่าเรื่องแบรนด์สุดสร้างสรรค์ผ่านผลงานศิลปะในแบบฉบับของตัวเอง นอกจากนี้ยังมี #AskTipco บริการถามอะไรก็ตอบได้ โดยใช้แฮชแท็กนี้เป็นศูนย์รวมคนช่างสงสัย สามารถเข้ามาตั้งคำถามได้และทิปโก้พร้อมช่วยตอบข้อสงสัยให้กับทุกคน

tipco

ต่อยอดคอนเซ็ปต์ด้วยกลยุทธ์แรก เปลี่ยน Young Audience เป็น Character

ปีนี้ทิปโก้เร่งเครื่องความเฟรซเต็มกำลัง มุ่งสร้าง Brand Love ในหมู่กลุ่ม Young Targets เพื่อขยายขอบเขตฐาน Tipco Fan โดยการต่อยอดไอเดีย ‘More Than Juice’ น้ำผลไม้ที่ให้คุณได้มากกว่า สู่ Animation #จู๊ซที่ใช่คุณ มากกว่าคุณค่าที่ให้ ครบทุกจู๊ซที่ใช่คุณ นอกจากจะนำเสนอเรื่องราวของทิปโก้ที่เป็นมากกว่าน้ำผลไม้ ให้คุณค่าหลากหลาย สร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ดื่มแล้ว ยังถ่ายทอดน้ำผลไม้ 100% แต่ละรสชาติที่ใช่คุณ ผ่านกลยุทธ์แบ่งกลุ่มเป้าหมาย (Audience) เป็น Cohorts ซึ่งเป็นตัวแทนตามแต่ละคาแรคเตอร์ในแวดวงสังคมดังนี้

1st Character : Trend Watchers อินเทรนด์ ตามติดทุกกระแส
2nd Character : Crowed Pleasers ชอบเข้าสังคมและต้องการการยอมรับจากผู้อื่น
3rd Character : Curious Explorers ชอบสำรวจโลก สิ่งใหม่ๆและวัฒนธรรมที่แตกต่าง
4th Character : Career Rockstars โฟกัสเรื่องงาน ให้คุณค่ากับความสำเร็จ
5th Character : Constant Learners ชอบเรียนรู้ทักษะใหม่ๆ คิดในแง่บวกและเปิดรับ
6th Character : Mind & Body สนใจสุขภาพ ดูแลรูปร่างและร่างกายเป็นอย่างดี
7th Character : Confident Creatives มั่นใจ ฉลาดและสร้างสรรค์

ซึ่งแต่ละคาแรคเตอร์มีเป้าหมายและความสนใจที่แตกต่างกัน เปรียบเสมือนน้ำผลไม้ทิปโก้ที่มีหลากหลายรสชาติ ตอบโจทย์ผู้บริโภคได้ทุกไลฟ์สไตล์ของทุกคน

Visualize ให้เห็นภาพความสด สนุกสนาน ผ่าน HERO Animated TVC

tipco

เพื่อทำให้ cohorts-strategy จับต้องได้ ทิปโก้เลือกใช้ illustrator ฝีมือดี Ying Saechen https://www.instagram.com/yingsaechen/ ถ่ายทอดงานศิลปะอนิเมชั่นสีสันสดใสผ่าน Animated TVC 30 วินาที ทั้งสนุกเพลิดเพลิน ทั้งย่อยง่าย เข้าใจได้ในทันทีเพื่อจับกลุ่มเป้าหมายที่เด็กลงกว่าเดิม แมทช์กลุ่มเป้าหมายเข้ากับน้ำผลไม้ทิปโก้ กลายเป็นแก๊งจู๊ซสุดจี๊ดที่สนุกสนาน 

ทุกรสชาติตอบโจทย์ทุกสไตล์ ได้ประโยชน์ TIPCO จู๊ซที่ใช่คุณ 100% นอกจากกลยุทธ์สร้างคาแรคเตอร์กลุ่มเป้าหมายลงไปในงานโฆษณาจะน่าสนใจอย่างยิ่งแล้ว ภาพและเพลงในหนังโฆษณายังเฟรซ สนุกสนานไม่แพ้กันอีกด้วย สามารถชม Animated TVC ตัวเต็มได้แล้ววันนี้ที่ https://www.facebook.com/tipco.official/posts/229803402206899

tipco

เสริมทัพด้วยอีกกลยุทธ์ สะท้อนรสชาติออกมาเป็นความสนุกที่คาดไม่ถึง

tipco

นอกจากกลยุทธ์สุดสนุกเปลี่ยน Young Audience ให้เป็น Character ในหนัง Animated TVC แล้ว ทิปโก้ไม่หยุดสร้างสรรค์ ใช้ Strategic Creativity นำเสนอความสดชื่น สดใหม่ แทรก routine การดื่ม Tipco squeeze Pasteurized Juice น้ำผลไม้แท้ 100% ที่คงคุณค่าทางสารอาหารเหมือนคั้นสดใหม่ เติมความสดใหม่ให้ในทุกๆเช้าเข้าไปให้เกิดการจดจำอย่างมีกิมมิค โดยเล่าให้เห็นภาพผ่านการ์ตูนคอมมิคซีรีย์ 7 days 7 comics ‘Where’s my cat?’ ที่ได้ร่วมมือกับ Artist ฝีมือดีอีก 1 ท่าน Its Cuc o’clock https://www.instagram.com/itscucoclock/

จุดเริ่มต้นของแรงบันดาลใจเกิดจากความเฟรชในชีวิตประจำวันแต่ละวันไม่เพียงพอ การดื่ม Tipco Squeeze จึงเป็นคำตอบ ช่วยให้ทุกวันมีเรื่องเฟรช เช่นเดียวกับเนื้อหาในคอมมิคที่เริ่มต้นวันด้วยการดื่มน้ำผลไม้ทิปโก้ในทุกเช้าเพื่อปลุกความสดชื่น พร้อมรับทุกสถานการณ์ เล่าผ่านความชุลมุนไปกับการตามหาเจ้าเหมียวที่หายไป เหลือไว้เพียงร่องรอยปริศนาที่น่าตื่นเต้นไม่ซ้ำวัน ซึ่งอัดแน่นไปด้วยความสนุกแบบจุใจ 7 ตอน ตาม 7 รสชาติใน 7 วัน

อ่านเรื่องย่อแล้วอาจคิดว่า ‘Where’s my cat?’  ให้เพียงความสนุกสนานตามประสาคอมมิคทั่วไป แต่จริงๆแล้วไม่ใช่ ยังเต็มไปด้วยดีเทลและลูกเล่นมากมายในผลงานศิลปะชุดนี้ ถ้าสังเกตดีๆทั้ง 7 ตอน ใช้ genre ของการเล่าเรื่องที่แตกต่างกันโดยสิ้นเชิง นับตั้งแต่ Thriller, Action, Romance, Horror, Sci-fi, Fantasy และ Drama นอกจากนี้ในทุกตอนยังเล่าเรื่องแบบ Plot Twist เล่าเรื่องให้คนอ่านเชื่อในสิ่งที่เล่า แต่ตอนจบกลับหักมุมเป็นสิ่งที่เกิดขึ้นจริง สามารถตามไปพิสูจน์ความเจ๋งของผลงานคอมมิคชุดนี้ได้แล้วที่ Facebook และ Instagram ของ Tipco 

บอกเลยว่า ‘More Than Juice’ แบรนด์แคมเปญของทิปโก้ เพิ่งเข้าสู่ Q2 ในปี 2021 แต่แค่เพียงเริ่มต้นยังสนุกและน่าจับตามองขนาดนี้ เชื่อว่าทิปโก้ยังซุกไม้เด็ดดีๆ อะไรสนุกๆหรือกิมมิคมันส์ๆซ่อนอยู่อีกเพียบแน่นอน สามารถติดตามแคมเปญนี้ได้ที่ FB : https://www.facebook.com/tipco.official

หรือช่องทาง IG : https://www.instagram.com/tipco.official/

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

The post วิเคราะห์การเดินเกมของ TIPCO กลยุทธ์สานต่อแนวคิด ‘More Than Juice’  first appeared on Brand Inside.
from:https://brandinside.asia/tipco-more-than-juice/