LEGO รายได้พุ่ง 14% ไม่หวั่นแม้เจอโควิด อยู่รอดด้วยจุดเด่น “ของเล่น” สำหรับคนทุกวัย

ถ้าพูดถึงคำว่าของเล่น หลายคนคงต้องนึกถึงสิ่งของหรืออุปกรณ์อะไรก็ตามที่มีวัตถุประสงค์สร้างความบันเทิง หรือพัฒนาทักษะ ให้ความรู้กับเด็กๆ แต่ความจริงแล้ว ยังมีของเล่นอีกหลายแบบเช่นกัน ที่ไปได้ไกลกว่าความเป็นของเล่นของเด็ก

ภาพจาก Shutterstock

หนึ่งในนั้นคือ LEGO แบรนด์ของเล่นที่ได้รับความนิยมมานานหลายสิบปี ไม่ว่าจะพ่อแม่ซื้อให้ลูกของตัวเองเล่นเพื่อเสริมสร้างพัฒนาการและความคิดสร้างสรรค์ หรือผู้ใหญ่ซื้อมาเล่นเองเพื่อความบันเทิงในชีวิตประจำวัน ซึ่งในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2020 รายได้ของ LEGO เพิ่มขึ้น 14% เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว อยู่ที่ 1.57 หมื่นล้านโครนเดนมาร์ก หรือประมาณ 7.8 หมื่นล้านบาท ส่วนกำไรก็เพิ่มขึ้นถึง 11% เช่นเดียวกัน

สาเหตุหนึ่งที่ทำให้ LEGO ประสบความสำเร็จ แม้ในช่วงที่โลกต้องเผชิญกับสถานการณ์การแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 เป็นเพราะ มุมมองที่คนมอง LEGO แตกต่างจากของเล่นชนิดอื่นๆ ในท้องตลาด ผู้คนให้ค่ากับ Lego ในฐานะของเล่นที่มีส่วนช่วยเสริมสร้างพัฒนาการให้กับผู้เล่น

LEGO ของเล่น ที่ไปได้ไกลกว่าวัยเด็ก

ยิ่งในช่วงการแพร่ระบาดของโรคโควิด-19 ทำให้เด็กๆ หลายคนไม่สามารถไปโรงเรียนได้ตามปกติ พ่อแม่จึงนิยมซื้อ LEGO ให้ลูกเล่นเพื่อประโยชน์ในฐานะของเล่นที่เสริมสร้างพัฒนาการ และเป็นการศึกษาในอีกรูปแบบหนึ่ง นอกจากนี้รูปแบบของเล่นที่หลากหลาย ก็เป็นอีกปัจจัยหนึ่งที่ช่วยสร้างความน่าสนใจให้กับ LEGO จน LEGO บางชนิดระบุอายุของผู้เล่นที่เหมาะสม ตั้งแต่ 4-99 ปี

LEGO Harry Potter ภาพจาก lego.com

หนึ่งในกลยุทธ์ที่สร้างความน่าสนใจให้ LEGO นั่นคือ การซื้อลิขสิทธิ์ตัวละคร จากทั้งการ์ตูนและภาพยนตร์ชื่อดังหลายๆ เรื่อง มาออกแบบเป็นชุดของเล่น LEGO เช่น Harry Potter, Frozen, Batman, Jurassic World, Star Wars, Stranger Things และ Toy Story 4 เป็นต้น

ในอีกมุมหนึ่ง Lego ก็มีของเล่นสำหรับผู้ใหญ่ด้วยเช่นกัน เช่น LEGO Art ตัวต่อ LEGO ที่มีลักษณะเป็นรูปภาพศิลปินดัง และตัวละครในภาพยนตร์ สำหรับประกอบแล้วตั้งโชว์เพื่อความสวยงาม หรือจะเป็น LEGO รุ่น Nintendo Entertainment System ที่จำลองเครื่องเล่นเกม Nintendo พร้อมจอทีวีในยุค 1980 และแสดงผลเป็นตัวต่อ Lego คล้ายภาพ 8 Bit ของเกม Super Mario ในอดีต ที่เหมาะกับผู้ใหญ่ในปัจจุบันที่อยากย้อนวันวานกลับไปในวัยเด็กของตัวเอง

หรือจะเป็น LEGO ชุด Technic ที่มีความซับซ้อนมากกว่า LEGO แบบปกติ ด้วยตัวต่อที่มีขนาดเล็ก มีรายละเอียดสูง และสมจริง เช่น รถบรรทุกปูนซีเมน รถสปอร์ต Lumborghini รวมถึงรถบรรทุก Volvo

ของเล่นที่ตอบโจทย์ทั้งวัยเด็ก และผู้ใหญ่ ทั้งพ่อแม่ซื้อให้ลูกเล่น หรือผู้ใหญ่ที่ซื้อให้ตัวเอง ทำให้ LEGO กลายเป็นของเล่น ที่สามารถอยู่รอดได้ในยุคที่โควิด-19 ระบาด ซึ่ง LEGO ได้เปิดเผยข้อมูลการใช้บริการเว็บไซต์ Lego พบว่าในช่วงครึ่งปีแรกของปี 2020 มีผู้เข้ามายังเว็บไซต์ของ LEGO เพิ่มมากขึ้นเท่าตัว รวมแล้วกว่า 100 ล้านครั้ง เมื่อเทียบกับช่วงเวลาเดียวกันของปี 2019

ที่มา – Quartz, Mojo-nation

ติดตามข่าวสารจาก Brand Inside ได้จาก Facebook ของเรา

from:https://brandinside.asia/lego-revenue-increase-14-percent-during-covid-19/